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        知识付费迷路了?

        知识付费迷路了?

        作者:admin    来源:未知    发布时间:2021-09-20 04:48    浏览量:

          从2012年最早一批知识付费创业者诞生至今,已经过去了整整十年。经过了十年的发展,国内知识付费行业一步步从“蛮荒”的边缘地带,逐渐走到了舞台中央,但围绕知识付费的争论却依旧没有休止。

          以罗辑思维为例,其最早上线于微信和优酷两大平台,但在其早期发展的那一年中,罗辑思维始终没有明确清晰的商业模式,直到2013年罗辑思维推出付费会员,这一切才有所改观但争议也由此开始。

          2013年8月9日,罗辑思维推出了首个“史上最无理”的付费会员,其中200元钱的普通会员5000个,1200元的铁杆会员500个,这些会员名额在正式上线小时之内即告售罄总计收款160万,创造了知识付费的业界神话。此后,付费会员逐渐变成了各大知识付费平台竞相仿效的主流商业模式。

          目前绝大多数的知识付费产品,都是通过录制视频或者音频课程,再通过打包放在喜马拉雅、荔枝微课、千聊等知识付费平台,来实现网络售卖进而实现商业变现的目的。

          但限于虚拟产品本身的效果难以可靠衡量等原因,很多知识付费产品免不了成为众人眼中的“割韭菜”利器。

          作为虚拟产品,很多平台的知识付费产品都对外打出了“虚拟产品,概不退费”的标签,这就使用户在对产品不满意时也无法进行退费,这更加重了其“割韭菜”的嫌疑。

          不过,从知识付费行业如今的发展现状来看,随着行业的发展成熟,过去通过营销文案和录制课程就能实现“野蛮增长”的蛮荒时代,早已经一去不复返了。

          以复购率较高的得到APP为例,在其最初上线的十个专栏中,如今绝大多数的打开率,已经从曾经的50%下跌到了30%左右。

          为了能够“分一杯羹”,众多“内容生产者”不惜通过抄袭、复制、加工等方式来推出自己的内容产品,这就使得很多内容产品本身存在很大的版权风险。

          以喜马拉雅为例,其在企查查上显示的版权纠纷,就超过了1400多起。尽管近年来这种情况有所改观,但受到UGC模式的限制,这种来自版权的纠纷仍然不时发生。

          另外,行业同质化的问题也非常严重。经过几年的发展,一些用户关注量大的热门知识付费领域,几乎都出现了同质化的内容产品。

          比如,聚焦成长的时间管理、精力管理,目标管理,投资理财、财商学习等等领域都出现了众多雷同的内容,这让很多内容消费对线上内容的质量产生了质疑,进而导致其消费意愿直线下滑。

          作为知识付费走向成功的重要法门之一,内容质量曾是决定一款内容产品能否成为爆款的核心因素,但如今即便是具备很好内容质量的产品,其成为爆款的希望依旧十分渺茫。

          媒体曾报道,在某App上张大春先生主讲的《细说三国》上线将近一个月,仅仅卖出了不到400份,蒋勋先生主讲的《中国文学之美》上线多份。

          作为业内知名的专业畅销书作家,两位先生既有深厚的文学功底,又有专业平台给予的全方位内容指导却换来这样的结果,不能不让人感叹知识付费“春风不再”。

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